結(jié)合時代背景，回顧暢銷半個多世紀的COROLLA

目錄

? COROLLA誕生于1966年，那是一個什么樣時代？
? 在經(jīng)濟高度成長期，帶著社會使命感誕生的“COROLLA”
? 彩色電視、窗型冷氣機與汽車一起成為人們憧憬的象征
? 超越人們對歷代COROLLA的期待，不斷挑戰(zhàn)與進步

迎來上市55周年的COROLLA，其累計銷量超過5000萬輛，深受眾人喜愛。第一代COROLLA誕生時，恰逢1966年這一經(jīng)濟高速成長的鼎盛時期，當(dāng)時前所未有的新事物層出不窮，人們的消費動向也日漸活躍。

有許多長期暢銷商品就是從那時起出現(xiàn)，后經(jīng)過漫長歲月發(fā)展而來。COROLLA為了迎合那個時代客戶的需求，沖破車身型式的限制，發(fā)布了多種多樣的車型，擔(dān)當(dāng)著作為大眾車的角色。

本期ToyotaTimes將一邊回顧諸如COROLLA這樣隨時代發(fā)展而出現(xiàn)的長期暢銷商品，一邊重新探尋當(dāng)時的客戶需求和之后的發(fā)展。

COROLLA誕生于1966年，那是一個什么樣時代？

COROLLA誕生于1966年，那是一個由戰(zhàn)后復(fù)興和高度經(jīng)濟成長帶來經(jīng)濟極度繁榮的時期。當(dāng)時，日本的總?cè)丝跀?shù)量超過1億，勞動者的權(quán)利意識提高，戰(zhàn)后最大的公共交通機關(guān)罷工也是在同年舉行的。

另外，甲殼蟲樂隊也在那時第一次來到日本，并帶來了Mods look^*、長靴、迷你裙等世界流行的事物。同時，有許多長期暢銷商品也是自1966年發(fā)售的，包括百奇、札幌一番、柿種、S&B-GOLDEN CURRY等大家熟悉又喜愛的商品。

*Mods look：20世紀60年代在英國倫敦流行的一種時尚。

在經(jīng)濟高度成長期，帶著社會使命感誕生的“COROLLA”

在日本提倡的“國民車構(gòu)想”這一生產(chǎn)大眾車計劃的背景下，豐田從20世紀50年代后半開始就感受到了大眾車存在的必要性。

以前ToyotaTimes針對COROLLA取材的時候，曾有回憶COROLLA過往的內(nèi)容。當(dāng)時，豐田喜一郎向長谷川龍雄提出“我們?nèi)ブ圃齑蟊娷嚒钡慕ㄗh，前者是豐田汽車的創(chuàng)始人，后者是在勞資糾紛時期擔(dān)任第一代COROLLA研發(fā)的負責(zé)人，這便是研發(fā)第一代COROLLA的契機。

聽了這番話的豐田社長為我們介紹了一段軼事，據(jù)說第一代COROLLA的目標用戶是“短期大學(xué)畢業(yè)的女學(xué)生”。

豐田社長講述COROLLA的視頻

豐田于1961年發(fā)售了PUBLICA，其特點是構(gòu)造簡約，生產(chǎn)率高的同時價格還低。此后，豐田一邊滿足人們的需求一邊進行技術(shù)改良，直到1966年發(fā)布了第一代COROLLA。

COROLLA平衡好了作為一款“大眾車”必要的條件，即性能、品質(zhì)、經(jīng)濟性、舒適性等。它符合當(dāng)時的社會潮流，肩負著社會使命，可謂應(yīng)運而生。

當(dāng)時作為具備實用性的車，它除了采用豪華的鋁制車頭外，還大膽搭配了紅色座椅，這一系列設(shè)計抓住了年輕人的內(nèi)心，很快就大受歡迎。

長谷川設(shè)計COROLLA的理念是“80分主義+α”。這個詞如何理解呢？具體來說就是保證車輛總體平衡性良好，且目標直指擁有90分以上的突出性能，最后能夠制造出高品質(zhì)且具有實用性的車型。這一概念的精髓即“80分主義+α”。

“+α”中包含了輕便運動性的理念。豐田除了采用“曲面玻璃”之外，為實現(xiàn)高速行駛中的高性能，還采用了五軸式發(fā)動機，可以說無論是外觀還是性能都在追求輕便運動性。

彩色電視、窗型冷氣機與汽車一起成為人們憧憬的象征

另一方面，因為經(jīng)濟景氣，日本掀起了一股家電熱潮。COROLLA誕生的時期，日本有“新三神器”的說法，它們分別是彩色電視、窗型冷氣機和汽車。當(dāng)時人們的生活逐漸富裕，這三神器也逐漸走進千家萬戶并不斷發(fā)展起來。

日本最初的彩色電視接收機是東芝的“21型D-21WE”（1960年）。東芝從1950年，也就是黑白電視誕生前就開始著手研發(fā)，最終成功研發(fā)出了日本第一臺彩色電視接收機。

圖片提供：東芝未來科學(xué)館

1964年東京奧運會成功舉辦，以此為契機，彩色電視也得到了廣泛宣傳，隨著彩色電視節(jié)目的不斷增加，彩色電視成為人們生活中不可缺少的事物。

之后，隨著時代的進步，日本從2003年開始進行地面電視信號數(shù)字化，以此向能夠帶來聲音多工廣播和高清視頻的電視發(fā)展，實現(xiàn)了從顯像管型向液晶及裝有等離子顯示器的薄型電視機的轉(zhuǎn)變。

同時，液晶采用LED背光源等技術(shù)，節(jié)能性能也得到了大幅提升。

從左到右：索尼“4K有機EL電視BRAVIA?XRJ-83A90J（83V型）”、東芝電視“定時移位4K有機EL液晶電視REGZA 65X9400S”、松下“4K有機EL電視VIERA TH-65JZ2000”

另外，窗型冷氣機從1952年左右開始作為空氣調(diào)節(jié)器在日本國內(nèi)正式投入量產(chǎn)?？紤]到日本的水土與氣候，冷氣對于人們來說非常有必要，于是空調(diào)便從原來的奢侈品變成了用于提高人們健康水平和生活水平的必需品。

從COROLLA誕生的1966年開始，窗型冷氣機就被稱為“空調(diào)”，并迅速在一般家庭中普及。

從1974年左右，空調(diào)加入了節(jié)能功能?，F(xiàn)在，為了實現(xiàn)碳中和，大家的節(jié)能環(huán)保意識進一步提高，通過結(jié)合AI自動運轉(zhuǎn)控制技術(shù)和保持室內(nèi)機干凈的清潔功能等，各廠家成功提高了空調(diào)的節(jié)能性。

從左上角開始順時針方向：大金空調(diào)“滋潤涼爽”X系列、三菱電機“霧峰”FZ系列、日立空調(diào)“白熊君”X系列

超越人們對歷代COROLLA的期待，不斷挑戰(zhàn)與進步

接著說回COROLLA。自1966年誕生以來，COROLLA基于“＋α”這一超越全球客戶的期待和時代需求的思想，不斷進步、不斷挑戰(zhàn)。

現(xiàn)在，COROLLA深受全球150個國家和地區(qū)的客戶喜愛，2021年全球累計銷量達到5000萬輛。

如今，自COROLLA誕生已經(jīng)過去了55年。作為一款長期暢銷商品，歷代COROLLA的理念只有一個，那就是為了能在任何時代都讓更多的人和汽車一起共度美好時光，COROLLA要以合適的價格推廣最新的功能，為客戶帶去全新的商品價值。

在COROLLA系列中，還增加了COROLLA的首款SUV，它當(dāng)中凝結(jié)了今后時代所追求的功能和性能。

這是一款結(jié)合了SUV特有的高實用性和COROLLA自身魅力的新型車，其名為COROLLA CROSS。

考慮到客戶們的生活方式正隨著時代進步而不斷變化，為了能滿足客戶的需求，COROLLA今后也將走在人們期待的最前端，并不斷進步。

（編輯?莊司 真美）