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目錄
? 第一代：1966?1970年／屬于大家的汽車
? 第二代：1970?1974年／擁有更大空間的COROLLA RACER
? 第三代：1974?1979年／逆風(fēng)而上的全球暢銷車COROLLA 30系列
? 第四代：1979?1983年／大塊頭的誕生！先行一步的COROLLA
? 第五代：1983?1987年／首款FF COROLLA登場(chǎng)
? 第六代：1987?1991年／超越COROLLA的COROLLA。
COROLLA誕生于1960年，彼時(shí)恰逢日本的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展期，在此期間日本夯實(shí)了作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的根基。人們的生活變得更加富裕，整個(gè)社會(huì)邁進(jìn)了新時(shí)代。
在這種時(shí)代背景下，閃亮登場(chǎng)的COROLLA成為了許多人心中渴望的“私家車”象征。
正因如此，一直以來(lái)COROLLA的產(chǎn)品宣傳冊(cè)都非常具有時(shí)代特色。人們能夠通過(guò)它感受到日本美好的未來(lái)，日本人對(duì)富裕生活的“夢(mèng)想”與“憧憬”。并且隨著時(shí)代進(jìn)步，宣傳冊(cè)中的內(nèi)容也在與時(shí)俱進(jìn)。譬如對(duì)生活方式的詮釋、社會(huì)與汽車的關(guān)系，技術(shù)的不斷進(jìn)化等方面。
在COROLLA即將迎來(lái)55周年之際，我們翻閱了歷代COROLLA的產(chǎn)品宣傳冊(cè)。本篇報(bào)道將帶領(lǐng)大家穿越歷史洪流，配合時(shí)代背景，聚焦歷代車型。報(bào)道前篇將為您從COROLLA的第一代車型講述到第六代車型，即從日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巔峰時(shí)期開(kāi)始，直至進(jìn)入泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)期。
這時(shí)正值日本經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展全盛期。1968年，日本一躍成為了僅次于美國(guó)的世界第二大經(jīng)濟(jì)體，震驚世界。
1966年，豐田為履行自創(chuàng)立之初立下的“普及汽車”使命，響應(yīng)日本政府提出的“發(fā)展國(guó)民車”構(gòu)想，以宣傳家用車概念的形式推出了第一代COROLLA。
第一代COROLLA的研發(fā)遵循了“80分主義+α”的思路，以追求整體平衡性和能夠達(dá)到90分以上的突出性能為目標(biāo)。一方面堅(jiān)守結(jié)實(shí)且具有實(shí)用性的汽車制造精髓，一方面巧妙地融入了歐洲車的高速、耐用與舒適標(biāo)準(zhǔn)。
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第一代COROLLA產(chǎn)品宣傳冊(cè)的背景是壯觀迤邐的雪山風(fēng)光，映射了當(dāng)時(shí)席卷全國(guó)的戶外滑雪熱潮。P2~5
當(dāng)時(shí)，輕井澤和蓼科等滑雪運(yùn)動(dòng)與高原熱潮不斷，“度假村”開(kāi)始成為街頭巷尾人們口中的新詞。在這種背景下，產(chǎn)品宣傳冊(cè)的首頁(yè)設(shè)計(jì)成為一家人開(kāi)車前往高原、闔家享受兜風(fēng)樂(lè)趣的畫(huà)面。
P6~7
將遠(yuǎn)超國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)1300CC的1500CC大排量設(shè)計(jì)作為賣點(diǎn)，全力展現(xiàn)出駕駛COROLLA，縱情休閑時(shí)光的颯爽風(fēng)采。
P10~11
雖然車內(nèi)儲(chǔ)物空間能夠容納高爾夫球袋已成為現(xiàn)代汽車承載能力的基本設(shè)計(jì)，而在彼時(shí)它卻象征著最時(shí)尚的生活方式和最先進(jìn)的車型。
P16~17
在那個(gè)年代，牧羊犬與COROLLA成為了富裕生活的標(biāo)配。牧羊犬熱潮是受到了當(dāng)年熱映的電影和電視劇“名犬萊西”系列的巨大影響。
第二代COROLLA誕生于1970年。當(dāng)年以核心建筑“太陽(yáng)神塔”為標(biāo)志的大阪世博會(huì)盛況空前。大阪世博會(huì)吸引了超過(guò)6421萬(wàn)的參觀者，這一人數(shù)幾乎占據(jù)了當(dāng)時(shí)日本人口的二分之一。那是人們追求更加光明、更加發(fā)展的未來(lái)如烈焰沸騰一般的時(shí)代。
在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展期，汽車普及化勢(shì)如破竹，以日新月異的速度飛速進(jìn)步。在這種背景下，第二代COROLLA作為第一代的改版車型誕生。
首先，新車型尺寸大幅度增加，帶來(lái)更加舒適寬敞的車內(nèi)空間。除了標(biāo)準(zhǔn)的兩門款和四門款外，還新增兩款運(yùn)動(dòng)車型“LEVIN”和“TRUENO”。
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第二代COROLLA的產(chǎn)品宣傳冊(cè)呈現(xiàn)出了宛如外國(guó)電影般的近未來(lái)視覺(jué)效果。
P3
描繪出人們對(duì)生活的追求從富足轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾胃玫南硎苄蓍e時(shí)光。
P5~14
宣傳冊(cè)用10頁(yè)的圖像展示出COROLLA是如何完美融入各種生活與娛樂(lè)場(chǎng)景。
P15
充滿運(yùn)動(dòng)感的COROLLA，搭配被冠以“國(guó)王椅”（King's chair）美譽(yù)的高背椅，盡展奢華高雅與優(yōu)越，外加木紋裝飾板的點(diǎn)綴，充分滿足高端市場(chǎng)需求。
1973年的中東戰(zhàn)爭(zhēng)，引發(fā)了第一次石油危機(jī)，隨后世界經(jīng)濟(jì)陷入混亂。另外，空氣污染也成為全球重大社會(huì)問(wèn)題，如臨大敵的汽車行業(yè)不得不積極應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)格的環(huán)保法案。
在此背景下，1974年豐田發(fā)布的第三代COROLLA采用了更加先進(jìn)的降低油耗技術(shù)。豐田利用低油耗性能和TTC電子控制燃料噴射技術(shù)，順利滿足了排放法標(biāo)準(zhǔn)。
在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)代，COROLLA加大車身尺寸，提升撞擊安全性，同時(shí)消除所有浪費(fèi)細(xì)節(jié)，追求更加時(shí)尚的實(shí)用設(shè)計(jì)。
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第三代COROLLA采用體現(xiàn)環(huán)保的綠色車身設(shè)計(jì)。
P2~3
產(chǎn)品宣傳冊(cè)的主題也從追求更加富裕的生活方式，轉(zhuǎn)向立志實(shí)現(xiàn)與環(huán)境和諧相處的新型汽車社會(huì)的發(fā)展方向。
P4~5
COROLLA 30系列變得更加時(shí)尚、更加致力于追求實(shí)用性能。宣傳上除強(qiáng)調(diào)外觀美，更重點(diǎn)宣傳了為提升撞擊安全性而加大的車身尺寸。
P6~13
宣傳冊(cè)上還提及了如何應(yīng)對(duì)石油危機(jī)、交通死亡事故激增等社會(huì)問(wèn)題的方法。
第四代COROLLA誕生于1979年，也就是邁入19世紀(jì)80年代前的最后一年。
同年，伊朗革命的硝煙引爆了第二次石油危機(jī)，但日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然持續(xù)上升。第四代COROLLA，切合經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)時(shí)代背景，作為豪華緊湊型轎車騰空出世。
由于輪距加長(zhǎng)了30mm，使車內(nèi)空間更加寬敞大氣?！?600GT”新成員的加入，更加豐富了車型選擇。這款“1600GT”不僅作為緊湊型運(yùn)動(dòng)轎車在市場(chǎng)上人氣高漲，還曾經(jīng)在拉力賽中大展身手。
封面
第四代的宣傳冊(cè)以海外風(fēng)光為背景，表現(xiàn)出了具有出色綜合平衡性國(guó)際規(guī)格的家用車形象。
P2~3
這款車旨在打造一款能夠達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、牢固且功能齊全的車型。以滿足在新的生活方式下人們對(duì)物質(zhì)生活日益豐富的需求。
P4~13
COROLLA 這一代的COROLLA身處新舊時(shí)代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，體現(xiàn)了各種全新的生活方式。
P14~15
最終累計(jì)生產(chǎn)量突破了700萬(wàn)輛，COROLLA成為全球知名品牌，在全球名聲大噪，受到全世界人民的喜歡。
雖然1983年已是進(jìn)入泡沫經(jīng)濟(jì)期的前夜，但彼時(shí)的日本表面看上去一切還在蒸蒸日上。同年4月，東京迪士尼樂(lè)園盛大開(kāi)園，僅當(dāng)年就吸引了800萬(wàn)游客。
當(dāng)時(shí)，日本首例成功體外受精的新聞，掀起了輿論的軒然大波。那個(gè)時(shí)代，與現(xiàn)代女性可以在社會(huì)活動(dòng)中大放異彩，甚至連不孕不育治療都被列入了醫(yī)療保險(xiǎn)的當(dāng)今，還相距甚遠(yuǎn)。
在這種環(huán)境下，充滿技術(shù)革新的第五代COROLLA誕生了，新車型的驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)布局從過(guò)去的FR（前置后驅(qū)）轉(zhuǎn)變?yōu)榱薋F（前置前驅(qū)）。 受益于FF的布局，車內(nèi)空間大幅度拓寬，同時(shí)還搭載了全新“4A-G型1.6L DOHC”發(fā)動(dòng)機(jī)。富有傳奇色彩的FR運(yùn)動(dòng)車型“86（AE86）”問(wèn)世。
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在宣傳冊(cè)中，第五代COROLLA以貼合每個(gè)生活場(chǎng)景的形象，佇立在城市街景中。
P10~11
第五代COROLLA完美體現(xiàn)了FF布局的優(yōu)點(diǎn)，創(chuàng)造出游刃有余的內(nèi)部空間。宣傳冊(cè)充分展示了這款家用車的寬敞性和舒適性。即便是家里的小孩長(zhǎng)大后也完全夠用。
P16~17
這款車型采用了全平式座椅，讓司機(jī)在駕駛間隙也能夠舒適的小憩。通過(guò)改變座椅的放倒方式，讓乘坐者可以根據(jù)自己多樣化的喜好以及生活場(chǎng)景，自由調(diào)整使用。
P6~13
齊全完善的配置，成就更人性化的日常使用。
時(shí)代車輪終于駛向了泡沫經(jīng)濟(jì)的巔峰。當(dāng)時(shí)日本地價(jià)瘋漲，股價(jià)狂飆?！盎ń稹保ㄗg注：日語(yǔ)中“周五”寫(xiě)為“金曜日”，“花金”表示周五下班后，日本人夜游享樂(lè)的樣子）成為了當(dāng)年最流行的詞語(yǔ)。長(zhǎng)發(fā)披肩、身著絢麗時(shí)裝的女性們，與一身DC名牌西裝的男性們，充溢于城市中的每個(gè)角落。
那個(gè)時(shí)代，人人都向往擁有一輛高級(jí)轎車，掀起了一股購(gòu)買可以代表高收入上流人士的高級(jí)車風(fēng)潮。COROLLA也順應(yīng)了當(dāng)時(shí)浮夸喧嘩的市場(chǎng)需求，轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端路線。誕生于1987年的第六代COROLLA，經(jīng)過(guò)華麗轉(zhuǎn)身，成為了一款超越同類車型的，具有世界級(jí)高品質(zhì)的轎車。
無(wú)論是設(shè)計(jì)感，還是內(nèi)飾與外觀，都做到了當(dāng)年的極致，特別是車內(nèi)空間實(shí)現(xiàn)了超級(jí)別的品質(zhì)享受。第六代COROLLA炙手可熱，1990年在日本的年銷量超過(guò)30萬(wàn)輛，創(chuàng)下了歷史記錄。
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散發(fā)出與前代COROLLA不同的創(chuàng)新之韻及奢華之感
P2~9
融入90年代新時(shí)代的COROLLA，為日本汽車行業(yè)拋磚引玉，打造一個(gè)全新級(jí)別的車型。
P14~15
使用雙頁(yè)形式充分展示COROLLA低調(diào)奢華的車內(nèi)空間。
P18~19
頂級(jí)GT選配了寬屏全景數(shù)字儀表盤(pán)和電控懸架系統(tǒng)（TEMS），使駕駛者充分享受更高級(jí)別的駕駛樂(lè)趣。完美展示了超高的駕駛性能與外觀設(shè)計(jì)之美地融合，樹(shù)立了新豐田標(biāo)桿。
重新一頁(yè)頁(yè)翻開(kāi)COROLLA從第一代到第六代（1966-1991）的歷代產(chǎn)品宣傳冊(cè)，我們看到了在過(guò)去25年漫長(zhǎng)歲月中，日本經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的輝煌、走出戰(zhàn)后困境的復(fù)蘇、經(jīng)受了數(shù)次石油危機(jī)、最終迎來(lái)樂(lè)泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一幕幕歷史的變遷與時(shí)代的激蕩在眼前回放。
正因?yàn)槭亲鳛榇蟊娖嚩Q生的COROLLA，一段段前程往事中才更容易折射出各個(gè)時(shí)代的縮影。
二十五載冬去春來(lái)，如果您是一位COROLLA的同齡人，彼時(shí)也早已長(zhǎng)大成人，走出校園，步入了社會(huì)。誕生于1983年，充滿傳奇的COROLLA第五代車型“86”，其產(chǎn)品宣傳冊(cè)內(nèi)寫(xiě)著一句讓人記憶猶新的話，“守護(hù)孩子的成長(zhǎng)，永遠(yuǎn)給您舒適的體驗(yàn)”。
無(wú)論是在日本國(guó)內(nèi)還是海外，COROLLA一直在伴隨著您的腳步，定位為家庭用車的它，將繼續(xù)不斷進(jìn)步，熠熠生輝。
后篇中，我們將繼續(xù)回顧第七代以后的COROLLA產(chǎn)品宣傳冊(cè)。在泡沫經(jīng)濟(jì)破滅后的時(shí)代巨變下，COROLLA又將如何轉(zhuǎn)型？敬請(qǐng)期待！
（編集?莊司 真美）
